盲目“觸電”不可取 電商或成暖氣片企業(yè)發(fā)展雞肋

暖氣片企業(yè)進(jìn)駐電商市場(chǎng)需保持理性

如今，電子商務(wù)正在改變我們每一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，在暖氣片行業(yè)也進(jìn)行了大面積的滲透，然而，根據(jù)市場(chǎng)情況來(lái)看，電商的發(fā)展并沒(méi)有想象中的那么順利，眾多企業(yè)推出的電商成為了限制企業(yè)發(fā)展的雞肋。雖然越來(lái)越多的暖氣片企業(yè)、家居賣(mài)場(chǎng)紛紛先后轉(zhuǎn)型觸電互聯(lián)網(wǎng)，建立網(wǎng)上商城，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)姻，企圖在市場(chǎng)上殺出一片天，但最終結(jié)果能讓業(yè)界眼紅的卻寥寥無(wú)幾。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于電商平臺(tái)和線下實(shí)體店的價(jià)格體系不同，同時(shí)暖氣片企業(yè)現(xiàn)階段對(duì)于家居賣(mài)場(chǎng)的依附關(guān)系依然存在，使得暖氣片品牌電商化發(fā)展受到限制。平臺(tái)型電商由于能滿足用戶一站式購(gòu)物的需要，在黏性上比垂直電商具有先天優(yōu)勢(shì)。而暖氣片等家居產(chǎn)品除了部分易耗品外，大部分都是消費(fèi)周期較長(zhǎng)的產(chǎn)品，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)周期長(zhǎng)，即使能憑借口碑帶來(lái)二次消費(fèi)，也很難形成持續(xù)的黏性，只能通過(guò)市場(chǎng)投放吸引新用戶，其市場(chǎng)成本怎能不高呢?最重要的是垂直家具賣(mài)場(chǎng)電商基本養(yǎng)在深閨無(wú)人知。
 

暖氣片企業(yè)發(fā)展電商模式需注意吸引新用戶

對(duì)暖氣片企業(yè)來(lái)說(shuō)，憑借現(xiàn)在建立起來(lái)的商業(yè)體系，以及坐擁的80后、90后主力消費(fèi)人群，這個(gè)層面的電商并不難做，不過(guò)是成為其線下門(mén)店的延伸而已。電子商務(wù)的便捷，確實(shí)讓暖氣片企業(yè)能夠節(jié)省實(shí)體銷(xiāo)售環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的成本，也能對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量有所提升。但是，對(duì)于暖氣片這類(lèi)產(chǎn)品而言，大部分都是消費(fèi)周期較長(zhǎng)的產(chǎn)品，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)周期長(zhǎng)，即使能憑借口碑帶來(lái)二次消費(fèi)，也很難形成持續(xù)的黏性，只能通過(guò)市場(chǎng)投放吸引新用戶。

互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳播速度異常迅速的新興模式，在網(wǎng)絡(luò)推廣方面有著極大的優(yōu)勢(shì)，因此，暖氣片企業(yè)在發(fā)力電商的過(guò)程中，還需在前期做好相關(guān)宣傳工作，極大限度地吸引用戶才是發(fā)展的關(guān)鍵。在當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，暖氣片企業(yè)除了研究電商市場(chǎng)本身的發(fā)展模式以外，在推廣方面也許做好相關(guān)工作。

縱觀當(dāng)下暖氣片市場(chǎng)，伴隨“觸電”的暖氣片企業(yè)越來(lái)越多，部分暖氣片企業(yè)涉足電子商務(wù)已經(jīng)變成了一種盲目的隨從，這其實(shí)是不可取的。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在的暖氣片市場(chǎng)上，暖氣片企業(yè)發(fā)展電商還需冷靜思考，如此才能到達(dá)到理想的效果。

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