暖氣片市場格局改變 企業如何搶奪城鎮市場份額？

三四線市場逐漸成為暖氣片企業“新藍海”

時下，一線城市市場的飽和以及城鎮化建設腳步的加快 都使得暖氣片企業紛紛將發展目標瞄向了三四線市場。對于暖氣片企業而言，三四線市場是否能夠成為企業發展的“藍海”呢?暖氣片行業作為國內發展了近三十年的傳統產業，近年來伴隨行業內企業數量的不斷增加，市場競爭愈發白熱化。時下，除開行業內的競爭以外，大環境帶來的競爭壓力也使得不少企業陷入了較為尷尬的發展境地。

據相關調查顯示，2014年暖氣片行業中二線品牌最受消費者歡迎，超總數一半;三線品牌與地方品牌并列第二，其次，一線品牌排在最后一位。暖氣片行業二線品牌的知名度、生產力、渠道、團隊四大方面不斷完善，價格優勢更加突出，因此，二線品牌更加青睞。與此同時，從2015年互聯網暖氣片投訴涉及品牌情況的數據統計來看，地方性品牌和雜牌雖然受歡迎，但其投訴的概率最大，主要因為這類暖氣片產品為了壓低成本，多選用低等劣質材料加工，因而質量問題也是最多;一二線品牌因其服務質量都比較成熟，投訴比例最小。

暖氣片市場格局的轉變鞭策企業做出新的戰略調整

隨著中部崛起，西部大開發等國家政策的深入，暖氣片市場也悄然發生了變化，出現新格局。東部地區因其地理位置位于沿海地區，經濟發展水平位居全國前列，其居民收入水平較高。消費者對暖氣片品牌的接受程度也更高，因此中高端成為消費者首選品牌，而低端品牌和雜牌在此區域將會逐步被淘汰;中部地區隨著國家“中部崛起戰略”的逐步實施，中部經濟水平連續提高，對暖氣片的認知和購買欲望都在不斷上升，進而促進了中部暖氣片行業快速發展，中部市場已經成為中國最具發展潛力和最大的消費市場之一。

未來市場，中高端品牌受消費者青睞，究其原因，中高端品牌價格相對平民化，在大多數消費者承受范圍之內。而三線品牌雖然具有價格優勢，但投訴較多，性價比不高。在品牌選擇之余，消費者更重視性價比。從長遠來看，中高端暖氣片品牌將主導未來市場，雜牌暖氣片會逐步被排擠出局。

在未來的市場爭奪戰中，暖氣片企業也必須要認識到格局轉變給自身發展帶來的影響。唯有時刻跟隨市場局勢走，找到適合自身發展的方向，做好相應的戰略調整，企業才能在新市場的爭奪中多一份勝算。

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