掌握精準(zhǔn)用戶需求 互聯(lián)網(wǎng)是否成為散熱器企業(yè)“必殺技”？

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推薦的形式并非完全精準(zhǔn)
目前，散熱器企業(yè)在進(jìn)行廣告推送時(shí)，廣告是基于用戶瀏覽器中cookie搜集的信息來(lái)完成的，比如通過cookie可以追蹤了解到用戶訪問的網(wǎng)頁(yè)、用戶購(gòu)買習(xí)慣，然后根據(jù)用戶的購(gòu)買習(xí)慣給用戶推薦類似商品。比如，消費(fèi)者在淘寶上可能瀏覽過化妝品，而當(dāng)其登陸微博后，右側(cè)就會(huì)推送化妝品的廣告，這就算完成了精準(zhǔn)推薦。
但這種推薦只是根據(jù)用戶淺顯的網(wǎng)絡(luò)行為進(jìn)行的，認(rèn)為只要跟用戶這種行為有關(guān)系的都推薦，所以并沒有更多挖掘用戶其他的數(shù)據(jù)(可能根本沒怎么用大數(shù)據(jù))。所以，這只是讓廣告跟用戶的性別、網(wǎng)絡(luò)行為等做了簡(jiǎn)單的關(guān)聯(lián)，談不上精準(zhǔn)。也正因?yàn)榇耍@種廣告推送一定是粗糙的，引起用戶(包括微博用戶)的反感也是必然的。
散熱器企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷需循序漸進(jìn)
真正的精準(zhǔn)營(yíng)銷就是要挖掘并滿足用戶的內(nèi)在需求，而不是簡(jiǎn)單相關(guān)。當(dāng)基于用戶需求去推送信息時(shí)，用戶的接受度最大化，精準(zhǔn)營(yíng)銷也最大程度達(dá)到目的。散熱器企業(yè)在微博、微信等社交平臺(tái)上，如果推送的廣告信息能接近用戶的興趣和偏好，那么說明這些推送類廣告正在向精準(zhǔn)營(yíng)銷邁步，此時(shí)人們至少對(duì)廣告不反感，甚至?xí)矚g。

而當(dāng)推送的廣告信息接近到人們的內(nèi)在需求時(shí)，此時(shí)人們可能會(huì)喜愛、依賴甚至信任這類廣告，并且會(huì)根據(jù)這些推送做出購(gòu)買決策或購(gòu)買行為。因此，散熱器企業(yè)在進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷時(shí)，關(guān)鍵在于了解用戶的“真實(shí)需求”或“心理需求”，依據(jù)“用戶需求”進(jìn)行廣告推送，這樣用戶不但會(huì)喜歡，甚至是依賴，達(dá)到這個(gè)目的散熱器企業(yè)才算真正意義上的精準(zhǔn)營(yíng)銷。
因此，在借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品信息推送時(shí)，也需要企業(yè)發(fā)揮自身的主觀意識(shí)，萬(wàn)不能將互聯(lián)網(wǎng)視為全能，以為借助互聯(lián)網(wǎng)就能夠掌握消費(fèi)需求的想法是不準(zhǔn)確的，唯有真正了解到互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，并找到合適的運(yùn)用方式，才能取得進(jìn)一步的發(fā)展。

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