娛樂營銷模式受到企業(yè)和消費(fèi)者的青睞
所謂娛樂營銷，就是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品，建立忠誠客戶的目的的營銷方式。從娛樂營銷的原理分析，其本質(zhì)就是一種感性營銷，感性營銷不是從理性上去說服客戶購買，而是通過感性共鳴從而引發(fā)客戶購買行為。這種迂回策略更符合中國的文化，至少比較含蓄，不是那種赤裸裸的交易行為，這樣就更容易為消費(fèi)者所接受。
隨著行業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者參與感與互動(dòng)感的重要性也逐漸被企業(yè)們所洞悉。相對于傳統(tǒng)地硬生生地推銷產(chǎn)品而言，娛樂營銷優(yōu)勢恰好是通過消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動(dòng)，讓消費(fèi)者在娛樂的同時(shí)，“潛移默化”地接受品牌信息，從而自然而然的達(dá)到讓消費(fèi)者購買產(chǎn)品的目的。
暖氣片企業(yè)娛樂營銷需要抓住本質(zhì)工作
目前，娛樂營銷的方式有很多，最為常見的有病毒營銷、文化營銷、活動(dòng)營銷、話題營銷以及體驗(yàn)營銷等。但無論是什么樣的娛樂營銷方式，對于暖氣片企業(yè)而言，只有讓品牌融入娛樂元素，讓消費(fèi)者參與娛樂，暖氣片企業(yè)高度參與娛樂平臺(tái)的構(gòu)建，從而讓消費(fèi)者在娛樂中感受到品牌價(jià)值，才是娛樂營銷的根本。只有在策略和計(jì)劃的支撐下，才能誕生真正的娛樂營銷。
雖然營銷模式的創(chuàng)新在近年來受到很多企業(yè)的重視，但是真正從根本上落實(shí)的暖氣片企業(yè)卻寥寥無幾。在當(dāng)今的社會(huì)環(huán)境下，面對暖氣片企業(yè)銷售量高比例下滑的行業(yè)背景，誰抓住了營銷模式上的創(chuàng)新，誰就掌握了企業(yè)發(fā)展的商機(jī)。作為最貼近人們生活的暖氣片企業(yè)來說，娛樂營銷顯然還有更多待挖掘的價(jià)值。
當(dāng)然，在娛樂營銷的實(shí)際推進(jìn)過程中，暖氣片企業(yè)還需要掌握這種營銷模式的實(shí)質(zhì)。唯有適度地將營銷過程中的娛樂化放大，本著讓消費(fèi)者充分參與活動(dòng)的目的，在潛移默化中灌輸產(chǎn)品信息，才能加深產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的印象，從而帶動(dòng)消費(fèi)者參與到營銷過程中來，這樣才能達(dá)到良好的營銷效果。
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