眾籌模式成“新寵” 暖氣片企業需找準重點

隨著時代的發展，消費者對于具有設計感、更具個性化的家居產品有了更大的需求。但是，對于大多數消費者而言，高溢價設計的家居產品以及定制化家居產品的價格讓不少人望而卻步。針對這一市場痛點，家居業界價格親民的眾籌模式興起。對于利用眾籌“吸粉”的暖氣片企業來說，還需找準重點。

眾籌模式成“新寵” 暖氣片企業需找準重點

家居營銷創新 眾籌成“新寵”

當家居打折、貼現、抽獎、送禮等促銷手段對消費者的吸引力逐年下降，引入眾籌，可以將消費行為變成投資行為，讓其在購買產品的同時還能獲得收益。

7月，小米在其自有眾籌平臺上線首款家居“萬能遙控器”，最終參與眾籌的人數達到了6000人;8月，智能家居企業歐瑞博完成了自己在淘寶眾籌上的首秀，COCO智能插線板的參與人數超過7.4萬人，眾籌金額超810萬元、銷量破10萬個;9月，隨著大眾對于空氣質量的關注，幸福森林、豹米等多個室內空氣凈化器品牌集中眾籌，取得驕人業績。電子類、時尚類的智能家居、健康家居產品成為眾籌的主力軍。

眾籌“吸粉”暖氣片企業需找準重點

眾籌作為新事物，雖然擁有強大的生命力，但是也面臨多重考驗。未來的家居眾籌市場將更加火熱，從傳統電商轉移到眾籌網站，改變了傳統的營銷模式，消費者可以通過更低的價格購買到產品，而開發團隊也可以獲得更豐厚的資金不斷升級產品。但是，眾籌還面臨產品質量有風險的問題。

眾籌的本質在于，消費者參與活動時產品尚未生產出來，只有活動結束后廠家才會量產，因此眾籌產品也存在一定風險。以暖氣片為例，參與眾籌時消費者無法親手觸摸其質感，而只能看商家的宣傳資料及介紹，這有可能使消費者遭遇實際產品與預期不符的情況。因此，誠信是眾籌踐行的最大顧慮。暖氣片企業若采取眾籌模式，需建立在強大的品牌基礎之上，積極踐行誠信經營的理念。

相較于傳統的融資方式，眾籌更為開放，獲取資金的衡量標準更多元化。眾籌的出現為家居行業提供了無限可能。但是，暖氣片企業也需了解，目前家居眾籌還面臨多重考驗，企業需做好相應的準備。

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