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電商“痛點”被放大 促進暖氣片企業回歸產品本質

來源:中國采暖散熱器網??作者:中國采暖散熱器網 ??2015-12-14 閱讀:965

電商渠道自火熱以來,一方面被傳統暖氣片廠家屢屢嘗鮮,另一方面,因為存在假貨和退貨的麻煩,又一直遭到“詬病”。筆者認為,對于電商所帶來的沖擊,企業還需淡定面對。或許,在電商的沖擊下,暖氣片生產和產品研發會更加完善。

電商“痛點”被放大 促進暖氣片企業回歸產品本質

電商“痛點”不斷被放大

今年電商900多億的銷售額一出來,越發映襯得實體經濟的慘淡:工人提前回家過年,小區底商的頻繁轉讓、跑路、倒閉……

電商以上的“痛點”頻頻被實體商家們拿來說事,不斷地被放大,以致于忽略掉了正在變化的兩個事實。一方面,暖氣片電商的自我完善步伐從未停止,并且取得了突破。比如,前幾年為人詬病的“暖氣片物流”方面,隨著電商自建物流平臺,倒逼專業物流公司不斷提升專業水準,現在的網購暖氣片物流體驗已經有了飛躍性的突破,更為之振奮的是,暖氣片物流體系的完善還在不斷地務實推進中。又如,在質量方面,不少暖氣片“淘品牌”的出現,堅守“一流的設計、二流的材料、三流的價格”,讓消費者享受物超所值的家居生活環境。

與知曉自身“痛點”并積極進取的暖氣片電商面貌相反的是,不少實體暖氣片商家還沒有意識到以下的事實:將昂貴的廣告、鋪租轉嫁到“消費者”身上,對于“羊毛出在羊身上”理直氣壯;實體店的暖氣片,同樣有各種質量、環保、服務問題。
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電商實體相互促進 暖氣片廠家回歸產品和制造

面對經濟的潮起潮落,老祖宗們早就告誡“太陽底下無新事”;現在的雞湯也告訴我們要“深度思考,拒絕洗腦”。 經濟遇冷,或許更是一種理性的回歸和為了下次更好的出發蓄積能量。我們所說的“生意好做”,是物質缺乏的年代里,消費者逮著產品都說好、商家能有商品賣就是王者;我們感覺“生意不好做”了,是商品接近飽和的時代里,消費者的品位不斷提高,商家能生產優質產品、提供個性化服務才是王者。

互聯網加速了信息流動,打破了以往信息不對等的格局,讓各種壁壘不再等級森嚴。消費者有能力、有渠道買到質量更優、價格更適合的產品。購買力下降的經濟環境下,不是人們不消費了,而是人們消費更“精”,對產品的要求更高,更加注重價格和價值的匹配度,“不買貴的,不買便宜的,只買適合的”,消費者的訴求越來越理性。

經濟不景氣的年代,更能看清各種營銷、品牌塑造活動中華而不實的部分,讓暖氣片廠家回到產品和制造的本質。對于暖氣片行業來說,無所謂電商與實體的兩級對立,兩者應是相互促進、共同提高的關系。就當下階段來說,電商帶來的沖擊正在倒逼實體暖氣片商們:從簡單粗暴的經營方式走向精細優良、個性十足、更對消費者負責的經營方式。讓電商成為促進暖氣片業整體營銷水平大升級的良機,競爭只會讓行業越來越強大,而不是相反。

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