中國暖氣片網(wǎng)——只需四步，為您建立核心銷售渠道！

面對越來越激烈的散熱器市場，銷售渠道建設(shè)對于散熱器企業(yè)而言，其重要性不言而喻。在目前銷售渠道為大的市場大環(huán)境下，怎樣建立有效的銷售渠道，才是 散熱器企業(yè)經(jīng)營所面臨的核心問題。

一、渠道建設(shè)貴在整合

首先是散熱器企業(yè)形象和文化的建設(shè)和規(guī)劃，再小的散熱器企業(yè)也要有個形象，這就象人人都有一張面孔一樣。這里包含了企業(yè)的基礎(chǔ)策劃內(nèi)容，如：招商手冊、產(chǎn)品畫冊、招商政策等等。

看目前的散熱器企業(yè)招商，可以用瘋狂開形容，大大小小的招商廣告充斥了各種行業(yè)媒介。但有新意的卻很少。這就說明了散熱器企業(yè)的招商行為過于輕率，一方面散熱器企業(yè)招商廣告缺乏必要的嚴(yán)禁性和創(chuàng)意思維，另一方面散熱器企業(yè)沒有對渠道開發(fā)進(jìn)行必須的規(guī)劃。

二、細(xì)節(jié)決定成敗

散熱器企業(yè)招商前期的細(xì)節(jié)策劃：首先要衡量企業(yè)自身的定位，包括產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)、人財(cái)物力，其次要注重政策制訂的可行性；然后是散熱器企業(yè)招商必備的各種資料。

但這里需要提及的是策劃方案是否到位。在市場競爭日趨激烈的大環(huán)境下散熱器企業(yè)產(chǎn)品競爭，尤其是同質(zhì)產(chǎn)品競爭愈加激烈。而企業(yè)本身往往意識不到自已產(chǎn)品同其他競爭品牌的差異性，沒有進(jìn)行深刻的思考，自身的優(yōu)勢究竟在那里。而有的散熱器企業(yè)具有前瞻性的戰(zhàn)略規(guī)劃，同時強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)的領(lǐng)先，實(shí)際上這就在同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)中，樹立了自己的差異性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)將其他散熱器企業(yè)甩在身后，從而形成企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。

三、實(shí)戰(zhàn)慎選策劃機(jī)構(gòu)

目前的散熱器企業(yè)中，也有部分散熱器企業(yè)意識到了招商策劃對企業(yè)本身的重要性，但是在招商策劃過程中卻屢次露出“小家碧玉”的氣質(zhì)，在投入費(fèi)用時精打細(xì)算，把錢用不到“刀刃”上，本來策劃方案不錯，但在媒介投放上卻是一個豆腐塊，不仔細(xì)看還真看不見。

此外，一些有實(shí)力的散熱器企業(yè)在招商過程中確實(shí)請到了“知名”策劃機(jī)構(gòu)，但是這些大師們卻沒有造出能給散熱器企業(yè)帶來更多的優(yōu)勢的武器，因?yàn)檫@些策劃機(jī)構(gòu)對散熱器這個行業(yè)相對陌生，對產(chǎn)品更是知之甚少。而是套用快速消費(fèi)品的成熟策劃流程，生搬硬套，而沒有針對當(dāng)前的競爭形勢及產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行整合，更沒有把自已產(chǎn)品的經(jīng)營路線合理的、有差異化地展現(xiàn)在散熱器企業(yè)經(jīng)銷商面前。試想這樣的“知名”策劃機(jī)構(gòu)能為散熱器企業(yè)創(chuàng)造出良好的預(yù)期嗎？

四、循序漸進(jìn)，春暖花開

招商環(huán)節(jié)運(yùn)作的優(yōu)劣，直接關(guān)系到散熱器企業(yè)未來的終端市場運(yùn)作，也只有做好這個重要的環(huán)節(jié)，形成多元化的散熱器企業(yè)市場營銷網(wǎng)絡(luò)，就能邁出壯大的一步。