扎根市場并非易事中小散熱器企業(yè)如何尋求生存土壤？

來源：http://www.53442.com.cn??作者：中國采暖散熱器網(wǎng) ??2015-11-18 閱讀：340

品牌宣傳投入需活躍市場氛圍
很多消費(fèi)者在購物時(shí)，往往會(huì)選擇口碑好的品牌，因此，品牌認(rèn)知度也成為影響消費(fèi)者購買行為的重要因素之一，家居裝修購買散熱器亦是如此。而這對(duì)于那些實(shí)力薄弱的中小散熱器企業(yè)而言，則是面臨更大的生存考驗(yàn)。中小散熱器品牌要在區(qū)域市場站住腳跟，并形成品牌響力，就需要活躍市場氛圍，從而引起消費(fèi)者的關(guān)注。
沿著消費(fèi)者的日常行為與購買心理展開動(dòng)作就行，從區(qū)域內(nèi)大家日常居住小區(qū)門前的店面開始進(jìn)行戶外廣告的鋪展，比如物業(yè)管理處、便利店等大家每天都會(huì)接觸的地方，讓消費(fèi)者每天都能看到品牌的傳遞信息，并不斷強(qiáng)化到消費(fèi)者腦海中。很多散熱器品牌在造勢方面做得不錯(cuò)，大手筆的在央視黃金時(shí)段投放廣告，凸顯身價(jià);資金略緊的舉辦個(gè)開業(yè)盛典或者招商會(huì)，足以吸引附近區(qū)域的目光，然而熱鬧的市場氛圍只停留在當(dāng)時(shí)是沒有用的，應(yīng)該要讓散熱器品牌繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，轉(zhuǎn)而變成消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。
適時(shí)打造高檔終端形象
品牌形象的打造還需有與品牌形象相符合的高檔終端形象，但很多中小品牌的資金緊張，往往會(huì)忽視掉這一方面，或者是與區(qū)域經(jīng)銷商在投入上沒有協(xié)調(diào)好，“舍不得孩子套不找狼”，看起來上檔次的終端門店盡管價(jià)格不菲，但卻能夠很好地在其小區(qū)域內(nèi)輻射出更大的影響力，畢竟現(xiàn)在大部分人都是外貌協(xié)會(huì)的，門店也要整得美觀才能吸引更多人買單。

如果中小散熱器品牌在當(dāng)?shù)赜辛俗约旱男蜗笳故镜辏瑓^(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者就能夠上門體驗(yàn)，親身感受品牌產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、成色、服務(wù)等等，久而久之提高品牌在當(dāng)?shù)氐目尚胖龋屜M(fèi)者在腦海里形成一個(gè)可信賴的品牌概念，只有新鮮和相信才能最終轉(zhuǎn)化為銷售行為。
任何一個(gè)企業(yè)的發(fā)展都不會(huì)是一帆風(fēng)順，對(duì)于行業(yè)而言同樣如此。中小散熱器企業(yè)作為目前市場上較為尷尬的群體，也必須要思考適合自身發(fā)展的方向。坐以待斃并不能解決問題，中小散熱器企業(yè)唯有找到發(fā)展突破口，從細(xì)節(jié)著手，才能取得質(zhì)的突破。