歐仁家居實現從“地板”到“家居”的飛躍

??記者 劉萍

??12月16日在北京舉行的歐仁家居新春聯誼會上，歐仁家居總裁張躍軒對外正式宣布，歐人地板成功升級為歐仁家居。在此次以“攜手同行，共同發展”為主題的活動上，張躍軒總裁表示，此次文字變化的背后有著深刻的意義：從一撇一捺的“人”變為單人旁加兩橫的“仁”是品牌內涵的升級，從“地板”到“家居”則是經營模式的升級。

??歐仁家居總裁張躍軒

??“升級為歐仁家居意味著經營的品類更豐富，為消費者服務的范圍更廣，品牌在消費者的支持下發展的空間更大。”張躍軒總裁明確表示。

??據了解，歐人地板品牌經過了十幾年的打造，在消費者心目中建立了良好的品牌和服務形象，擁有一大批忠實的消費群體。張躍軒總裁說，升級后的歐仁家居將提供與歐人地板一樣高品質的產品和服務，滿足消費者一站式購齊的需求。“這是品牌與時俱進的必然選擇。歐仁家居的每一個品類的產品，都由專業化工廠生產，確保產品質量。歐人地板的生產，已從2002年在北京通州投產的長利木業成功外遷。在“強化地板之都”常州，我們合資投產了常州歐仁木業生產基地；在“實木地板之都”南潯，我們合資投產了湖州歐仁木業生產基地。常州和南潯是中國地板生產的集中地，無論是原材料供給、技術設備，還是生產水平、產品質量，都是國內最先進的，選擇在這兩個地方合作建廠，能夠實現最大限度的專業化生產。“他說。

??歐仁家居執行總裁韓全勝告訴記者，從經營單一的地板產品向經營多元的家居產品轉型升級是歐仁家居的不二選擇。在專業分工的時代，以歐仁家居為店招，整合各類優勢資源，選擇最符合品牌定位的產品，把企業品牌打出去并維護好，把產品銷售出去并服務好，將實現資源的優化配置，實現了專業人做專業事的目標。

??歐仁家居管理團隊向全場來賓祝酒致謝

??業內人士分析認為，歐人地板升級為歐仁家居也與整個行業的發展變化有關。在店面面積一定、人員配置相當、經營成本相似的情況下，經營單一品牌的單個產品與經營多類產品相比，在市場競爭中的優勢越來越弱。從歐人地板升級為歐仁家居，經營的品類增多，在同樣一個店面里，不賣這樣賣那樣，綜合銷售額會大大提升。對于經營者而言，經營成本沒有多少增加，投入產出比會以往大大提高，競爭力得到增強。

??據張躍軒總裁介紹，十幾年前創立歐人品牌的時候，考慮到地板來源于歐洲，于是品牌命名為“歐人”。隨著企業規模的擴大和實力的提升，企業開始尋找自己的品牌文化所在。他分析說，“歐仁”的名字蘊含兩方面的含義：第一，一人成單，二人成雙，三人成團，“仁”字是三個人，表明企業靠的是團隊、由團隊來創造新的事業，歐仁的事業必須有志同道合的人共同去做，才能做好做大；其次，“仁”字是孔子儒家思想和傳統文化的核心，包含仁慈、仁愛、仁義等多種內涵，品牌要求管理者對待合作伙伴和自己的消費者都有仁慈、仁愛、仁義之心。

??據介紹，歐仁家居的實體店以體驗館的形式出現，集休閑、辦公、產品展廳、工程采購、活動落地、零售銷售于一身，強調消費者的體驗感。規劃中的歐仁家居體驗館除經營傳統的地板產品、壁紙、櫥柜、衣柜等定制類產品外，還將進一步延伸家居產業鏈，將茶幾、沙發、健走機、空氣凈化器、自動控溫暖氣片、家居飾品甚至包括養生產品、茶葉等日常用品都納入銷售范圍，讓顧客真正實現家居消費一站式購齊。

??歐仁家居采用加盟運營模式，通過迅速復制的方法實現遍地開花式的飛速發展。歐仁家居對每個店面進行統一的形象規范、業務培訓、質量監控、技術保障，只收取品牌加盟費和質保金。數據顯示，目前已經開業的歐仁家居整體家居館已經超過20家。