中國(guó)離品牌強(qiáng)國(guó)還有多遠(yuǎn)？

　　品牌是企業(yè)的生命，同樣也是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的組成。關(guān)于品牌的無形價(jià)值，可口可樂公司創(chuàng)辦人阿薩·G·坎德勒曾言：“即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的品牌還在，我就能馬上恢復(fù)生產(chǎn)。”

　　據(jù)悉，國(guó)家發(fā)改委將聯(lián)合中 宣 部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、工商總局、質(zhì)檢總局、國(guó)務(wù)院國(guó)資委和食品藥品監(jiān)管總局九大部門共同舉辦“中國(guó)品牌日”活動(dòng)。

　　那么，從國(guó)家層面宣布設(shè)立“中國(guó)品牌日”究竟為何？

　　從“中華老字號(hào)”到“中國(guó)百?gòu)?qiáng)品牌”,中國(guó)品牌在傳承與創(chuàng)新中不斷發(fā)展,在轉(zhuǎn)型升級(jí)中走向世界。改革開放30多年以來，中國(guó)GDP超日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的同時(shí)，也使得“讓世界知道中國(guó)造”變成現(xiàn)實(shí)。

　　《今日美國(guó)》曾這樣描述美國(guó)人一天的生活：早晨，叫醒美國(guó)人起床的鬧鐘有1/3印著“中國(guó)制造”；緊接著洗手間里的塑膠遮簾、體重秤、卷發(fā)器以及吹風(fēng)機(jī)大多產(chǎn)自中國(guó)；出門上班穿的衣服有17%是“中國(guó)制造”；辦公室桌子上擺放的木制書框、各類小文具同樣是來自中國(guó)；晚上睡覺前，需要關(guān)閉的臺(tái)燈或吊燈大約一半是“中國(guó)制造”。

　　2013年，我國(guó)制造業(yè)產(chǎn)出占世界的比重達(dá)20.8%，連續(xù)4年保持世界第一制造大國(guó)地位。在聯(lián)合國(guó)工業(yè)大類目錄中，我國(guó)是唯一擁有所有工業(yè)門類制造能力的國(guó)家。目前，我國(guó)500種主要工業(yè)品中有220多種產(chǎn)量位居全球第一。

　　盡管“中國(guó)制造”早已遍布全球，可中國(guó)在世界上的知名品牌卻鳳毛麟角。世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的2016年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜顯示，中國(guó)僅有36個(gè)品牌上榜。相對(duì)美國(guó)227個(gè)上榜品牌的體量及中國(guó)13億人口而言，中國(guó)品牌顯然還處于“第三世界”。而且，中國(guó)上榜品牌以“老面孔”為主：茅臺(tái)、中國(guó)銀行、海爾等。“中國(guó)制造”總體處于國(guó)際分工和產(chǎn)業(yè)鏈中低端。

　　早在2015年5月，國(guó)務(wù)院就發(fā)布了我國(guó)實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略第一個(gè)十年的行動(dòng)綱領(lǐng)——《中國(guó)制造2025》，提出堅(jiān)持把創(chuàng)新擺在制造業(yè)發(fā)展全局的核心位置，完善有利于創(chuàng)新的制度環(huán)境，推動(dòng)跨領(lǐng)域跨行業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，突破一批重點(diǎn)領(lǐng)域關(guān)鍵共性技術(shù)，促進(jìn)制造業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化，走創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展道路。

　　與其同時(shí)，一批新星中國(guó)品牌，為重樹民族文化自信的重任，也一直在不懈地努力。

　　譬如，中國(guó)散熱器十大品牌之一的民族企業(yè)森拉特暖通，便將工匠精神堅(jiān)持了十四年，并憑借自成立初始便一以貫之的匠心理念及出色的產(chǎn)品品質(zhì)和特性，站穩(wěn)了國(guó)內(nèi)和國(guó)際暖氣片高端市場(chǎng)上。

　　早在2006年，森拉特暖通的暖氣片市場(chǎng)便已涉獵英、法、德、意、西班牙、希臘等歐洲13國(guó)。到了2008年，森拉特暖通企業(yè)年貿(mào)易額就已達(dá)到7000萬(wàn)元，鋼制電鍍暖氣片出口位居全國(guó)第一，并獲得中國(guó)采暖散熱器十大品牌榮譽(yù)。

　　近些年來，森拉特暖通在延續(xù)工匠精神傳統(tǒng)價(jià)值內(nèi)涵的同時(shí)，不斷創(chuàng)新與創(chuàng)造，一直升級(jí)產(chǎn)品外觀、優(yōu)化工藝技術(shù)，其間總共獲得69項(xiàng)專利設(shè)計(jì)。

　　中國(guó)制造的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正不斷縮小 中國(guó)亟待品牌建設(shè)

　　據(jù)德勤數(shù)據(jù)，在美國(guó)、德國(guó)、日本、韓國(guó)、中國(guó)、印度這六大制造業(yè)重點(diǎn)國(guó)家中，中國(guó)僅在成本上優(yōu)勢(shì)明顯。近年來，隨著人口紅利褪去及其他東南亞國(guó)家制造業(yè)的發(fā)展，中國(guó)的成本優(yōu)勢(shì)也在下滑。德勤和美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力委員會(huì)同時(shí)預(yù)計(jì)，在2020年前，制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)方面，中國(guó)將下滑并可能被美國(guó)超越，且與德國(guó)、日本等國(guó)相比，中國(guó)制造的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正不斷縮小。

　　在此背景推動(dòng)下，品牌建設(shè)成為了頂層議題。2014年，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)提出，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。”

　　次年，李克強(qiáng)總理在作《政府工作報(bào)告》時(shí)，也提出要“加強(qiáng)質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和品牌建設(shè)”。2016年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》，提議設(shè)立“中國(guó)品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事。

　　高層對(duì)品牌建設(shè)的深度關(guān)注，與中國(guó)中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大及消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)不無關(guān)系。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)國(guó)家的人均GDP達(dá)到3000美元時(shí)，就開始進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代。早在2015年，我國(guó)人均GDP便已達(dá)到7924美元。

　　另一方面，品牌也是一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際地位的核心體現(xiàn)。據(jù)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織統(tǒng)計(jì)，知名品牌占全球商標(biāo)總量的比重僅為3%，但卻占據(jù)了全球市場(chǎng)40%的份額和50%的銷售額。由此可見，設(shè)立“中國(guó)品牌日”不僅能優(yōu)化經(jīng)濟(jì)質(zhì)量，更是“中國(guó)制造”走出去的必經(jīng)之路。

　　當(dāng)然，無論是質(zhì)量提升、技術(shù)創(chuàng)新，還是文化傳承，品牌建設(shè)都離不開嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真、精益求精、追求完美的工匠精神。“十年樹企業(yè)，百年樹品牌”，我們只有潛下心來做專、做精、做細(xì)、做實(shí)，好品牌才能靈動(dòng)持久，中國(guó)離品牌強(qiáng)國(guó)的日子才不會(huì)久遠(yuǎn)。